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日期:2019-11-15编辑作者:社会新闻

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《创造101》中的“王菊“爆火,宠物行业营销就该这么玩?

就算你不怎么看综艺节目,但是你至少被人安利过“王菊”了。希望看完这篇文章,你不再是一个“菊外人”!菊姐有多红呢?来我们先看三个现象:

现象一:不看《创造 101》的普通网友,都已经被相关信息包围,成为了「菊外人」。注:菊外人,指不知道王菊是谁,也没看过创造 101,但是以及被「给王菊投票」相关信息包围的人。

这个突然发酵的话题来自综艺节目《创造 101》,其火热程度不必多说,虽然还不能用「全民观看」来形容,但每周六播出之后都能在网络上引起热烈讨论,霸名热搜榜前几条。而在第 6 期播出后,「给菊姐投票」的相关信息突然爆发,铺天盖地都是相关的表情包、专属术语和拉票宣传语。

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现象二:大家这几天最好不要发朋友圈,不要捞漂流瓶,不然很可能会被「陶渊明」拉去给王菊投票。虽然有些夸张,但只要你有刷社交网络的习惯,这几天应该已经接触过防不胜防无孔不入的「陶渊明」「王菊」「菊姐」等关键词,也大概知道王菊的粉丝有多狂热,四处拉票的操作有多骚气。

现象三:“已经有三家左右的品牌邀请王菊成为中插广告的主角,其中包括一些国际品牌。她的广告有可能会在此后几期直至总决赛的时候播放”,一位接近《创造101》节目组的品牌方人员说到。

我们来回顾下“王菊”效应的演变

来,不明真相的吃瓜群众先来了解一下王菊是何许人也?为何引起如此大的轰动。

1992年出生的她今年已经26岁,先后做过模特经纪人,互联网猎头等工作,在人气选手sunshine的ABBY退赛之后,她才有幸被选到了节目中,之后因为长相魁梧,皮肤黝黑,经常被网友黑,几乎所有女团成员都不看好她。

当节目进行到第三期的时候,王菊开始爆火!之前的微博大号从黑王菊到pick王菊,并且引发了很多路人的共鸣。之后的她就一发不可收拾,粉丝们开始自称陶渊明,尽力发挥自己的创意和能力开始为王菊拉票!从而让“王菊”这个名字火爆了整个社交网络!

甚至如同开场提醒所言,发朋友圈、摇漂流瓶,都有可能碰上「陶渊明」来拉票。

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这究竟是怎样的一个团体?

晋陶渊明独爱菊,自公演来,世人盛爱菊姐。因此,独爱王菊的粉丝们又称为陶渊明。(不过也有部分粉丝因担心牵扯到历史人物造成麻烦,不再使用此昵称,改为小菊豆)

大部分「陶渊明」在 5 月 19 日之前还不是「陶渊明」,她们吐槽王菊的身材长相和夸张的妆容,认为王菊与女团格格不入,在网络上制作大量辣眼睛的表情包,编写相关的嘲讽段子。

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毕竟《创造 101》还是一个以女团为主角的节目,在一众美颜长腿会跳舞的年轻可爱小姐姐中,妆容风格成熟且身材微胖的王菊显得有些突兀。

第 5 期节目播出后,有关王菊的正面报道和讨论渐渐多了起来;而在 5 月 26 日第 6 期节目播出后,主流舆论风向则彻底地产生了 180° 的大转变。表情包照做,段子照编,但文案却从「我怀疑她能打败灭霸」变成了「选菊姐不会错」。

马东老师和 Yamy 的选择:

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还有其他朗朗上口的文案,足见菊粉的创造力有多强:

你不投,我不投,菊姐哪年能出头

你不搞,我不搞,菊姐就要被打倒

你努力,我努力,菊姐就能出奇迹

你一票,我一票,菊姐还能继续跳”

以及「半杯星巴克,菊姐变快乐;一杯一点点,菊姐走更远」等,太多口令,不在这里全列出来了。他们还使用「菊」字造出了许多谐音梗和黑话,甚至做出了专属于自己的一份「菊话宝典」:

菊菊可危:指的是菊姐现在排名有危险

一菊两得:一票投给菊,接下来的两次节目都可以享受到菊的精彩表现

电菊惊魂:被菊姐的电眼美得魂都掉了

多此一菊:多投这一票才是给王菊最好的

菊手之劳:用手机帮菊姐投票才是勤劳

欢菊一堂:菊姐出道后姐妹们在共同庆贺,形容大家齐心协力做成一件事

而菊粉们的战斗力也的确很强,每期节目播出后,选手会进行网络投票排名,各个节目的合作伙伴都有各自的榜单,如腾讯视频 Doki、微博点赞、小红书、微视等。其中,英树打 call 榜排名第一的选手,将能得到英树所包下的一列地铁作为形象展示,因此英树榜也被菊粉们视为必须守住的一个渠道。

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梦想的颜色是菊色,独立自我,活在当下!

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不关心他人看法、活在当下爱自己、勇敢追求梦想、独立自强……这些无疑都符合当下最正能量最受女性欢迎的价值观。

除了少部分只为 diss 杨超越、或者因为自己喜欢的选手被淘汰而报复性投票的观众,大部分菊粉都是因其高情商、坦率和独立态度而陷入真情实感的追星。

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为什么要支持王菊出道,因为有一天你的女儿会指着电视里的王菊说我也要像她一样独立,而不是指着电视里千篇一律包装好的女团说,我也要像她一样的鼻子。

王菊敢于表现出自己对想要东西的渴望,像她说的,别人放弃的正是她要争取的东西,很有自己的想法,我就要 pick 她了。

从这些粉丝所分享的理由其实也可以看出来,敢于坦荡表达自己真实渴望、努力工作的人设更符合现在的女性审美。

那么外行看热闹,内行看门道,王菊爆火背后隐藏了哪些新媒体的营销逻辑呢?

1差异化产品运营的策略:全新的女性流行偶像圈层需求

当我们在研发一款新产品或新功能的时候,我们必定会去研究这款产品的定位以及竞品。这款产品是蓝海,还是红海?在市场是什么样的一个位置?显然,在这个直男独霸天下的时代,满屏的软妹子,萌妹子必然是主流。看一下邻国的日本女团、韩国女团也都基本上走清纯校园风。

ok,如果一个品牌遇到同质化局面非常严重的时候,那唯一的策略就是差异化,差异化的本质是为粉丝提供一种选择你而不是别人的理由。

在互联网产品中,这样的案例不胜枚举。

当年,智能手机市场红利期的时候,几乎同时涌现了小米、Oppo、Vivo等一系列手机品牌,大家的功能都差不多的时候,都在尽力找自己的差异化定位,小米主打自主研发的MIUI手机系统、性价比和米粉文化;Oppo和Vivo则是主打拍照音乐等功能,依靠大量明星矩阵代言,差异化的抢占市场。

同样的逻辑,在101个女生中,如何通过才华征服观众成为很多人的命题。

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那么在女性偶像的圈层中,什么样的女性更能代表这个日新月异的时代?当满屏都是娇滴滴的卖萌、可爱,天天看的话,应该也会腻的吧。所以,王菊的真实和乐观就显得十分与众不同。

但是,王菊身上的闪光点可不止这些,在马东给女团们上课的时候,她就靠着高情商再次引发众多网友的好感,之后表现出来的独立自主的精神,也是圈粉无数,让很多人对她有了重新的认知。

“女团的标准是什么,在我这里,标准和包袱都已经被我吃掉了”。

“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”。

王菊的这两句话,似乎有着某种魔力,号召无数路人粉对王菊产生强烈的好奇心,从而形成正向循环,路人粉去深扒王菊的过往经历,再次被她的亮点吸引。

独立,真实,奋斗,自信,这样的新时代偶像谁不爱?

2好产品的自我修养:兼具个性和实力,真正代表女团精神

在互联网产品中,好产品是会自己说话的。自带传播属性的产品,粉丝会自发传播,比如抖音,比如网易云音乐。

在浩浩荡荡的综艺潮流中,什么样的偶像算是“好产品”?什么样的偶像可以屹立于历史潮流中不倒?靠颜值,或许可以红极一时,但是靠才华,才会让一个偶像立于不败之地。

林俊杰、周杰伦等人都保持着匠人精神,稳扎稳打自己的音乐素养和内功,才会在华语歌坛拥有如今的地位和声望。

王菊,至少在目前看来,是兼具个性和实力的。舞蹈才华和音乐才华虽然不是特别拔尖,但是综合评估起来,也是一股强劲的能量。

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《创造101》女团的精神:向阳而生,逆风翻盘。说的不就是王菊本菊吗?从替补成员到被网友称为“大妈”,再到淘汰的边缘,再到如今的人气暴涨,王菊依靠自己的真实经历书写这八个字。

这就是“好产品”的强势逆袭,当年抖音团队只有几十个人,凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围,从0做到8000万DAU,而这个时间短短不超过1年的时间。这是产品的胜利,更是实力的胜利。

3社群和文案的流量裂变:好名字有好运

流量裂变是什么?《道德经》讲:

“道生一,一生二,二生三,三生万物”。

意思是万事万物都会通过某种形式或者组织发生裂变。

流量裂变的组织形式就是短视频、文案、图片、表情包,它是任何企业,任何产品在移动互联网上最强大的护城河,如果一个企业善于借助社交平台(微博、微信、朋友圈、社群、QQ群)的力量,来触发身边的连接点,讲人与人的关系网络打通,那么当一个产品的用户达到一定量级的时候,裂变效应就会喷薄而出。

王菊的案例足以说明裂变效应的强大威力。很巧的是,王菊的名字“菊”自带传播点,当网友的脑洞大开的时候,也就是收割免费流量的时候。“菊外人”、“地狱空荡荡,王菊在土创”、“逆风翻盘,向菊而生” 、“菊安思危”、“物以类菊”、“菊手之劳”等成语和段子已经攻占了朋友圈和社群。这样的免费流量,让女团和身后的经纪团队望尘莫及。

有人说,这是亚文化的狂欢,我觉得这可能开创了一个艺人营销宣传的新典范,那就是依靠明星个人独特魅力的社会化媒体裂变营销。那么很快就有很多艺人团队开始效仿,比如给艺人换名字,做表情包,建人设,做深度专访等。

4种子用户的存量找增量思维:Gay圈的强力应援

一个好产品的发酵,必须要有一批种子用户。这对于互联网行业的从业者来说,是最简单不过的道理,可惜很多艺人明星却不懂这一点。

威尼斯手机娱乐官网:掀起年轻人审美新风暴,宠物行当经营发售就该如此玩。种子用户都有哪些特征?他们大胆并热衷于尝试新产品新观念;他们看到MVP就会尖叫;他们能容忍产品的各项缺陷和不完美;他们会利用自身的影响力在社交媒体上传播新产品。

种子用户的裂变,也就是存量找增量的思维,他足以让一款产品火爆某一个圈层。无论是苹果手机,还是小米手机,还是其他互联网软件产品,在研发初期,都非常注重培养种子用户,并且吸取他们的建议,打磨更好的自己。

在王菊爆火的这个案例中,种子用户很大一部分就来源于gay圈的强力应援,而后裂变到全网。

“如果说女团的火爆就是因为她们满足了直男们对于女神的幻想,那么王菊作为异军突起的代表,便是填补了同志们的审美空缺。如果王菊被淘汰,就不会再有0看了,创造101就只能是创造11了。”

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因为王菊之前做过黑人模特经纪,经常混欧美圈,喜欢看美剧,所以她的很多思想和言论比较大胆自由,崇尚独立,怀疑,反叛,这样的精神特质很受gay圈的粉丝喜欢。虽然王菊并不是完美无缺的,但是在《创造101》中,可能只有王菊是他们坚持看下去的理由了。当然,这种文化和性格关联是只言片语很难说清楚的。

5大平台流量池的借势:节目组的话题需要

如果我们把一个大平台比如成一个大水池子,那么平台上每一个产品线的用户就像一滴滴的水,累积的个体组成了这个平台。

现在的几个大平台都有自己的流量池,腾讯流量池:微信,QQ、腾讯游戏、腾讯音乐、微视等;阿里巴巴流量池:淘宝、天猫、支付宝、优酷、虾米等;小米流量池:小米手机、小米电视、小米音乐、小米游戏、小爱音箱、小米手环等……

相对应的,腾讯视频自制节目《创造101》依靠自身的流量池来宣发推广,必定需要发行一些所谓的“社交货币”,就是传播点,这不仅仅是节目组的需求,更是网络大众端的需求。

而什么样的选手具备这样的效应?选手“王菊”必定是非常明智的一个人选。王菊的爆火,不仅刷爆了社交网络,也让这个综艺节目点击量猛增。实现了多方利益的共赢,粉丝们狂欢了;自媒体人有点可以写;节目导师重新审视了选人的标准;节目制作方省掉了很多的宣发费用,王菊本人收获了粉丝和人气。

王菊的案例中,她很好的借用了大平台的流量,顺势把个人IP锚定在大众心智中。

综上所述,在新媒体的营销逻辑中,王菊这个案例可以说是“爆款产品”的打法了。

无论其中涉及到的“定位理论”、“产品思维”、“种子用户思维”抑或是“流量裂变”,都在印证一个现实:互联网的玩法和明星网红的打造联系越来越紧密了。独特的王菊们,会在这个社会获得越来越多的话语权和社交裂变的机会,你突然会发现,人可能裂变成这个时代最大的渠道,信任变成连接人与人最重要的纽带之一,而品牌需要结合更多的流量红利,让互动与用户融为一体,即“产品即场景、分享即获取、跨界即连接、流行即流量。”

王菊外形在甜美女团并不突出。

  原标题:王菊真的火到《环球时报》上了

王菊

“菊外人”“陶渊明”“菊菊可危”“菊手之劳”……如果这两天没有及时更新社交网络状态,也许你会看到这些词觉得一脸懵。它们都来自一个神秘的“组织”——《创造101》选手王菊粉丝团,在这个场外投票可以决定选手晋级结果的网络综艺节目里,为了让王菊能够顺利留下,她的粉丝们发明了这些看上去摸不着头脑的特殊语汇,并将拉票的信息铺满了社交网络。

  “一菊成名”。

参考消息网6月7日报道称,中国网络真人秀节目《创造101》正在热播,其中一位个性鲜明、风格与其他选手迥异的90后女生王菊意外收获大批观众的青睐。她的支持者们自称为“陶渊明”,自发在社交媒体上为其拉票,并在评论区里发送表情包和打油诗。

“时代ICON”“独立女性SLAY”,营销号跟进、表情包和短视频漫天,让你几乎难逃“为菊投票”的舆论场包围。上一个让粉丝痴迷并被抬高到社会现象层面的偶像,还是十几年前的超女李宇春。而这一次,又是大众的狂欢吗?

  本文翻译自2018年6月6日环球时报英文版12-13版文章,原标题为:An unorthodoxidol

据英国广播公司网站6月6日报道,王菊的爆红同时点燃了中国网民对于大众审美和女性形象等话题的新一轮讨论。很多网友表示,虽然王菊体型微胖,皮肤黝黑,和传统的选秀偶像形象相去甚远,但她“有想法”、“不服输”的性格成为她受到如此欢迎的原因。

奇迹

  没有苗条身材,也没有清纯女团气质的#王菊#,靠坦诚的性格和毫不掩饰的野心在#创造101#获得了人气。她所展示的个性正好吻合了中国年轻一代的性格转变。

报道称,今年4月,王菊加入《创造101》节目。这档真人秀自称“中国首档女团青春成长节目”,从多家经纪公司召集101名选手,经过训练和考核后最终挑选11人组成偶像团体。在最初的几期节目中,王菊在一众苗条肤白的女生中并不出众,她欧美范的浓妆和浮夸的动作曾被很多网友攻击“辣眼睛”,一路走到被淘汰的边缘。

从被嘲笑逆袭成“网红”

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然而,王菊在后续节目播出过程中逐渐实现了“逆袭”,甚至在一项广告形象的投票中位居第一。据大陆媒体报道,王菊说过的很多励志言语经网友发掘后成为金句,她在节目中表现出来的不放弃、做自己的精神也为人称道。

即便是王菊本人,应该也不会想到,自己突然就成了网络上的高频词。从5月26日第六期播出以来,“王菊”在微信搜索指数上的数据就一路走高。知名微博主“老鸡灯儿”一开始是王菊的“黑粉”,因为这位外形黑胖、技艺表现又不太突出的选手,竟然出现在了向来以甜美或性感著称的女团选秀节目中,于是他调侃王菊“能单手打败灭霸”,这句话也被大量网友转发。

  *在中国真人选秀节目里,一个看起来没什么希望的竞争者一夜之间轰动了网络。

“我印象比较深的是两点,一次是当着节目,她表演了一下‘地狱空荡荡,王菊在土创’这个表情包里面的姿势,因为这个原来是别人用来嘲讽她的,但是她愿意用来自黑。还有她著名的那句,‘你们手里握着的是,重新定义中国第一女团的权利’,这太霸气了!”一名王菊粉丝说。

但到了第六期,王菊不仅自己在节目中调侃了被网友嘲笑的“地狱空荡荡,王菊在土创”,而且通过大师课与马东的对谈展示了与众不同的谈吐。她对女性独立精神的推崇,开始让不少网友“路转粉”,原先嘲笑过她的网友发现,外形欠佳的王菊却有着睿智的头脑,对梦想的坚持与追求也特别打动人心。“黑粉”们瞬间转粉,开始自发成立粉丝团为其拉票。

  *没有苗条身材,也没有清纯女团气质的王菊,靠坦诚的性格和毫不掩饰的野心获得了人气。*王菊所展示的个性正好吻合了中国年轻一代的性格转变。

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网络粉丝们展现出无与伦比的创造力,前面提过的“陶渊明”就被当作王菊粉丝的代称,语出“晋陶渊明独爱菊”的典故;“菊外人”被用来形容那些没有听说或者不了解王菊的路人;“菊菊可危”指的是王菊在《创造101》中的排名有危险,可能会被淘汰。独具创意的拉票方式也被粉丝们用得出神入化,像“你一票,我一票,菊姐还能继续跳”的顺口溜,“半杯星巴克,菊姐变快乐;一杯一点点,菊姐走更远”的广告语,甚至连网络“漂流瓶”的留言,都能看到为王菊投票的声音。

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王菊

根源

  在过去的一周中,中国网民饱受王菊的轰炸。这位不太符合传统女团标准的创造101竞争者的表情包、口号和梗弥漫网络,连与娱乐绝缘的路人都无法逃过。当菊姐第一次出现在腾讯打造的真人女团选秀节目创造101时,她很快成为了一个笑柄。创造101获得韩国大热节目原版的授权,于四月首播。总共101名女子练习生,在明星导师的指导下,共同竞逐最后十一人的出道席位。她们在节目中对于声乐、舞蹈甚至是歌曲创作进行训练。当菊姐第一次出现在舞台上时,她身着罩衫,圆润的腰部十分显眼。这位25岁粗壮黝黑的少女画着浓妆,特别是深邃的眼影,恍若成熟的西方歌手。 她的灰色头发披散在肩上,夸张的圆形耳环,更让人觉得野心勃勃,甚至很有侵略性。

“王菊火就火在她太特别了,她在一群少女系里,穿着貂皮的衣服,”中国传媒大学媒介与女性研究中心研究员张敬婕表示,“就电视制作来说,你如果像常人一般,在标准镜头下反而会黯然失色,因为大家都达到了那些指标。”

迎合网友反偶像审美观

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“有人说我这样子的,不适合做女团。可是女团的标准是什么?在我这里标准和包袱都已经被我吃掉了。”这是26岁的王菊为自己拉票时说的话。这些感慨并非空穴来风,在前几期节目播出后,她被一些网友嘲笑“黑、土、壮”,是“混在小女生里的大妈”。

“制造王菊”,很难被看成只是粉丝力量的单方向作用。在综艺观察者纳兰惊梦看来,王菊作为社交网络爆点被引燃,很难排除节目《创造101》及其背后平台腾讯的助推。“综艺依靠剪辑来树立人设,尤其是人数众多的女团节目,镜头给谁不给谁,一次给多长时间,都有精确的计算。”纳兰惊梦指出,在第六期中,节目组针对王菊不仅有专门的“表情包”动作再现,还有马东大师课上王菊的问答,以及针对网友扒出王菊旧照来采访王菊的设计,那一段引发众人共鸣的女性独立精神自白就此出炉。

  她被一群人们念想中的少女偶像所包围:她们有苗条的身材、圆圆的大眼睛、甜美的微笑和无辜的表情。她很快收到了她们的评价:“有压迫感”、“不是很少女”。

在中国,很多女生追求的“美女标准”是白、瘦和“锥子脸”,很多手机图片编辑软件甚至提供对人脸进行自动美白和变小等功能。

不少王菊的“黑转粉”“路转粉”也纷纷表示,这一期节目中塑造的王菊都是因为她高情商、坦率、独立的态度而对其产生好感。“为什么要支持王菊出道?因为希望有一天你的女儿会指着电视里的王菊说‘我也要像她一样独立’,而不是指着电视里千篇一律包装好的女团说,‘我也要像她一样的鼻子’。”科技媒体爱范儿运营编辑郑晓冬指出,“有一类国外视频在国内一直很受欢迎,内容是欧美网红们在面对网友攻击时翻白眼、直接回怼、无情冷笑等。视频中的那些人用非常直白的方式,完成了大多数网友们想做又没做到的事情,所以他们的表演受欢迎。”

  观众显然也是这么想的,期盼着她从节目中淘汰,甚至创造出表情包来嘲笑她。然而,就在上周,她却奇迹般完成翻盘,赢得了数百万投票,在多个榜单名列第一——因为她坦诚的个性、独立,还有野心。有人甚至说这些特质受到了同性恋和女权主义群体的大力追捧。

中国传媒大学电视学院教授曹培鑫说,中国的流行文化受到韩国工业式的文化产业传播影响很大,而欧洲跟亚洲又具有两套不同的审美传统。因此,很多中国人其实并不理解为何一些欧美女性崇尚“以黑为美”。

“国内缺乏这类内容,也缺乏这类艺人或者网红,而王菊在镜头前的表现恰好满足了这一部分网友的情绪需求缺口。”郑晓冬说。小米科技音乐部新媒体负责人张澳从互联网传播的角度分析,当女团的标准被界定为直男审美,满屏都是娇滴滴的卖萌、可爱型女生,王菊的真实与乐观就显得与众不同。

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中山大学社会学与社会工作系副教授丁瑜认为,亚洲女性热衷娇小、可爱的形象,历史上往往被人们称赞“无辜无害”、“没有心机”,从而演变成为主流审美。“从宋代以后这种观念就越来越强,因为它和传统上要求女孩子没有什么野心的文化是契合的,”丁瑜说。

“如果一个品牌遇到同质化局面且非常严重的时候,唯一的应对策略就是差异化,差异化的本质是为粉丝提供一种选择你而不是别人的理由。”张澳说,在女性偶像的圈层中,什么样的女性更能代表这个日新月异的时代?显然,特立独行的王菊提供了另一种可能。

  独立的灵魂

王菊走红后,有网友翻出她几年前大学时的照片,那时的她走的也是“白瘦路线”,比起现在更加接近东方女性的审美。但在节目中,王菊表示,自己并不想回到那个时候,因为“厌倦了那种生活”。

未来

  当滕浩第一次观看这个节目时,他并没有太关注王菊。这位来自时尚娱乐新闻app 屏方的年轻编辑试图从节目中搜索一些选题灵感,但起初只注意到了那些具有惊人舞力的选手。

“因为当时你不知道在自己心里美的标准是什么,自从我做模特经纪以来,就是做自己,我的人生握在自己的手里。精神独立,我觉得太重要了。”王菊在节目中说。

王菊未必会“火不过三天”

  在接下来的几周里,他便受到了菊姐的轰炸。王菊在第一次排名中被淘汰,但随后她被救回,并有了第二次机会。从那时起,她的知名度一直在攀升,上周末达到了顶峰。

丁瑜认为,目前有越来越多的中国年轻人开始摒弃传统的“二元对立”审美观,这很大程度上是从2005年李宇春获得选秀节目冠军开始的,“在那之前,大家没有想象过女生可以是这样的。但当时很多年轻人看这个节目,他们赶上了网络时代到来,是比较叛逆的一代,所以会比较敢追求自己的东西。”

在王菊变成一个社交话题后,不少观点都倾向于认为“王菊现象”其实是被互联网平台制造出来的热点,毕竟王菊及《创造101》所在的腾讯视频,是一个具有相当大能量的制作和播出平台。不过,节目研发制作方七维动力创始人、制片人都艳表示,其实节目组并没有预料到谁会红。

  从此以后,王菊的粉丝们组成了自己的群体,并发明了一系列行话。他们有内部段子,还给自己打了一个好玩的名字——陶渊明——这是一位生活在2000年前的中国诗人,因热爱菊花而闻名,而菊花正暗和王菊的中文名字。

“很长一段时间我都觉得自己很丑,我不是瘦女孩,腿也不细……曾经喜欢的男孩喜欢纤瘦的女孩,但我却无法达到那个标准,是菊姐让我幡然醒悟,我才是那个美的标准。”一名微博网友写道。

当时在经纪公司面试《创造101》的选手时,王菊是经纪人的身份,但是她等所有人面试结束后主动向导演提出,“我可不可以试一下?”都艳称,王菊在15岁时就想进女团,但因为一场事故用了很多激素而长胖,因此无奈放弃梦想。这次她想争取一次,导演组便给了她一个机会。“王菊吸引我们的特质就是精神独立、勇敢、自信,这也是我们想要呈现和表达给受众的内容。”都艳说。

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“她眼睛里是有光的,是一种有力、有野心的光,”张敬婕说,“她折射的是新一代女孩愿意去争取社会资源,不讳言展现自己这种野心,这是现代女性需要有的一种内涵。”

王菊所在的公司老板也对外接受采访,对于这次王菊的爆红感到十分意外。王菊活泼开朗,加班通宵没喊过苦和累,仅用半年就晋升为助理经纪人,学广场舞出身的她还曾自愿在公司教模特跳舞。对于是否炒作的问题,老板耿直地表示,“我们也是想的,但是公司想炒作炒不了那么大,这至少得花几亿元,我们没有这个能力。”

  他们给那些不熟悉王菊的人却饱受轰炸的路人起了一个名字,称他们为“菊外人”,巧妙地将她的名字作为之中的双关语。还有许多人开始写押韵顺口的口号,并用表情包来赞美菊姐,并为她争取投票。

丁瑜也认为,王菊的粉丝在合力打造一个独立自主的形象,因此把她的很多话突出出来,经过发酵后,“王菊”这两个字已经不再是王菊本身。“这些怀有同样想法的女性,相当于找到了一个代言人放在前面,但背后还是很多人觉得需要找一个机会表达这样的心声。”

由于王菊粉丝的强大传播力,已经有不少评论将王菊与当年的李宇春相比,而偏向欧美风格的她也被粉丝力捧,认为是可以匹敌国外麦当娜和LADY GAGA的时代偶像。对此,有不少专业观点也开始为这场网络热潮降温,直言“王菊火不过三天”。“影视独舌”主编杨文山指出,王菊的火很大程度上和王菊无关,“是大家通过一种方式在刷存在感,为王菊投票像是一种类似接头暗号的传递游戏,节目中通过投票决定选手成败的设置,也为粉丝们提供了一种扭转乾坤的自我赋权的享受。”

  一位网友在最初几期节目时调侃王菊的身材称:“王菊,我怀疑他能单手打败灭霸。”但三周后,这位网友再次发帖,说的却是“当然希望菊最终能有一个完美结局,但是大家尽力就好,尽人事听天命就好!”

曹培鑫认为,王菊走红代表了中国年青一代审美的变化,而审美的变化本来就是流行文化的一个常态,这背后有着诸多原因。

“目前来看,表情包、拉票口号和图片刷屏,都是粉丝们以受众的身份在参与内容生产,但民间力量究竟多大程度上能够影响一个组织机构主导的大众文化的再生产,其实还要看后续女团出道的运营。”杨文山表示,如果王菊在节目中未能走到最后,这场粉丝的狂欢或许很快就偃旗息鼓,但倘若真的依靠社会热度走到最后,成为出道11人,“王菊现象”就足以成为谈资和一种文化符号。张澳也指出,在浩浩荡荡的综艺潮流中,什么样的偶像可以屹立不倒?“靠颜值,或许可以红极一时,但是靠才华,才会让一个偶像立于不败之地。”

  一些中国同性恋圈子的人把菊姐称为“同性恋的标杆”。一个名为LESDO的主打女同的微信公众账号在其文章中提出,每个人都应该像菊姐一样生活,坚持独特,活出自己的人生。 

“流行文化其实一直存在两个潮流,一方面世界小姐的选美大赛,大部分小姐长得都差不多,这说明了人们对美的标准还是有共识,并且持续追捧的。但另一方面,这种‘越轨的美’的表达方式则成了另外一个卖点,这个卖点恰巧在于她的反抗性。从超女里李宇春到现在的王菊,最初都起源于对新鲜感和创造性的追求,”曹培鑫说。

  北京LGBT中心主任小铁说,中国同性恋群体喜欢这种偶像是可以理解的,因为他们喜欢这种能做自己的人。

对于像王菊这样的流行文化符号能够走多远,曹培鑫评价称:“肯德基和麦当劳也是快餐产品,但它们依然会时不时推出新产品,它们也成为百年基业了。所以本质上还要看这些人成为明星之后能不能持续地有新作品,并且提高自己的实力。”

  “但不止是同性恋群体吧,很多女孩子也是喜欢这种有性格的,尤其那种比较有独立意识的女孩子。我自己也是,成为独立女性后,不觉得自己还需要扮可爱了,那种女孩子就要可爱是一种愚化教育,让女孩子不能变得更有力来探索人生。”

  摒弃的人设

  王菊的独特不仅在于她的外表,更在于她的个性。无论是真实还是人设,她都以独立、野心和自信的表现出现在了创造101中。

  在节目中她说过:“我不觉得自己是完全没有实力的人,可是为什么我自己认为的实力还不如 …… 就光凭好看,就可以被观众喜爱,深深地记住以及喜爱(的人)。”

  时尚娱乐编辑滕浩表示,像王菊一样的偶像可以引起观众的共鸣。 “她可以毫无顾忌地做自己。我觉得我们很多人在当下都是活在既定人设里的。“

  他还称赞了王菊的野心,称工作过的人都明白这种态度。菊姐对独立的理解和她在节目中的采访也让他感到惊讶。

  王菊展示的特质也吻合了中国年轻一代态度的转变,他们拒绝一切人设、做自己的内心渴望。

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  一位网友在微博上详细解释了给王菊投票的原因:“一开始有一种挑战传统的感觉。‘为什么我们一定要选你们喜欢的传统女团?’ …… 后来我们发现菊的态度跟我们一样,‘我不想做传统定义上的乖孩子。’”

  “我们一票一票投给菊姐也是在投给我们自己,我们没有在追偶像,我们在创造自身群体的代言者。”

  在上一次公演中,王菊的小队演唱了一首饶舌歌曲,称赞花木兰的独立。这位曾在90年代被迪士尼搬上卡通银幕的古老形象,讲述了一个身着男装替父从军的故事。 王菊在自己的歌词中唱到:“You don‘t have to put a ring on me, I can buy my own 。。。。。我的人生我握在我自己手里。”

  激发的共鸣

  专家称,这种现象与中国现代年轻一代,尤其是女性有关。她们对已定的观念和歧视反感强烈,且不惧怕公开表达自己的态度。

  过去,主流思想主张让中国女性变得甜美单纯,被男人庇护。但当女性主义觉醒时,这样的个性设定似乎过时了。

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  上个月当 “复仇者联盟3”在中国上映时,一家万达电影院在微博上被曝光,在循环播放的观影指南中对所有女性说 “敬告各位女性不要在看电影的时候,打扰你的男性询问超级英雄的名字,请安静地吃爆米花和可乐就好,不要影响你的男人的朝圣,希望不要打扰男人的幸福时光。”

  这引起了广泛争议。女性们在网上抗议,呼吁电影院道歉,称任何人都可以不分性别地享受英雄电影。万达最终撤下这条广播并微博道歉。

  部分人认为,这就是王菊迅速崛起的唯一原因。严肃八卦批评到:“她有想法、能提供娱乐性、懂得受众心理、懂得打差异化…… 但如果她没有那些台下的金句和自黑,如果她只是给观众看舞台,她还有没有这么大的魅力呢?”

  对于大多数人来说,他们只是将对非传统偶像的崇拜变成了他们的狂欢。

  今天(6月8日),环球时报15版也刊发了关于王菊的文章:《王菊,值得关注的文化现象》,作者是北京大学中文系教授张颐武。

  以下为全文:

  一个叫王菊的女孩,最近突然火了,并成为一种值得关注的文化现象。这并非偶然,是大众文化的活力和可能性的新表征。

威尼斯手机娱乐官网 21制图:叶旺

  在对女团选拔的节目《创造101 》中,王菊能火,确实出人意料。因为她的形象普通,没有大众标准下的明星脸和明星范儿。但正是这“普通”,加上王菊本人巧妙而富有张力的表现,让原本的劣势反而变成了优势。一种 “普通”女生的特质,一种并无高高在上,让人不可企及的平民化特征,一种没有刻意的“美丽”,反而引发了对于她普遍的强烈的新的认同感。如同一股泥石流冲击清泉,其对比鲜明的反差都进一步强化了王菊带给大众的印象冲击,使得她得以维持、巩固、扩大在大众中的影响力。

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  毕竟大部分人都是普通人,芸芸众生需要有他们的文化代表。而王菊的自尊自信自强也给了同样作为普通人的观众以信心和力量。很多观众在王菊身上找到了自己,或者自己希望获得的力量,他们支持着王菊过关斩将,自己也获得成就感参与感。

  从这一现象中我们可以看到,大众文化风潮已被网络文化主导,一种对标准明星范儿的厌倦甚至反感在滋生。这看起来像是一种文化反叛,实际是过去多次出现的大众价值观反转。每个时代都有每个时代的文化表征,所谓主流文化和边缘文化,在不同的时代交替转换。新的文化潮流随时覆盖传统的文化潮流。

  而当前的网络文化,又是被大量的中等收入青年所主导。我们也能从王菊现象中看出这一点。王菊具备新的“代表性”,超越了原有大众文化造星的特定限制。

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  王菊让我们看到了大众文化的多样性和某种内在潜能,它所代表的,总体上是一股充满活力日益强大的力量,这股力量将创造出更多的文化冲击。对此,我们应该以开放包容的态度,理解它,迎接它,适应它。

  来源:环球时报Global Times(ID:GlobalTimesNews) 、环球时报

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pick王菊为何火爆网络

责任编辑:霍宇昂

关键字 : 环球时报王菊叶旺

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